被万代错过的《逛戏王》怎样从漫画繁荣为收益超百亿美元?
来源:未知 点击: 发布时间:2023-04-19 16:46

  在全球最赚钱的IP榜单中,来自日本的为数众多,其中有一个,是当今世界最流行的三大TCG之一的《游戏王》。

  此前有数据显示,截至2019年,游戏王IP的全球总收益已经达198亿美元8dice八大胜

  在来自维基的IP榜单中,游戏王的总收入是163亿美元,排在第18位,其中集换式卡牌收入占比近7成。

  (文创潮注:由于IP商业收入难以统计,各家披露详细程度不一,以及榜单成于众人之手,统计的系统性与一致性难有严格保障,仅供参考)

  这个原著仅343话的漫画,如何发展成为收益超百亿美元的IP?诞生超20年的卡牌游戏如何保持多年热度不减?

  游戏王漫画作者高桥和希,于1996年开始在集英社《周刊少年Jump》连载,至2004年3月结束,共343线月,该系列(包括电子版)累计发行量已超过4000万册。

  初期,内容为一集完结单元式,主角每次都会与恶势力展开各类游戏,如龙牌、扭蛋怪兽棋、电子宠物对决、悠悠球等等,卡牌游戏只是其中一种。

  高桥和希一开始并不想固定一种游戏模式,尝试了很多种玩法,但反响并不太好。直到受读者好评的“魔法与巫术牌”(卡牌游戏)再次登场,人气才恢复。

  为了能继续连载,于是他迎合市场从漫画中期开始转而以卡牌游戏为主进行创作。

  随着漫画人气积累,两个动画版相继问世。一是1998年由东映动画制作并在朝日电视台播出的27集动画,第二版是2000-2004年期间在东京电视台播出的《游戏王Duel Monsters》(中译《游戏王 怪兽之决斗》),共224集。

  后者以卡牌游戏和七件千年神器为主线,并加入了诸多原创剧情,确定了卡牌动画的基调。

  1998年,随着《游戏王》第一版动画播出,万代率先改编推出集换式卡牌,但由于规则混乱,做的并不成功,仅发售3弹便结束了。

  时至今日,我们还能不时看到粉丝们对万代版《游戏王》的吐槽,玩家想要了解完整的游戏规,需要先将同一系列的卡牌全部集齐,它被看作是《游戏王》卡牌最为“黑暗”和混乱的时期。

  随后,Konami(科乐美)拿到版权,1999年根据原作中的“魔法与巫术牌”游戏制作了“Official Card Game:Duel Monsters”,即“游戏王官方卡牌游戏:怪兽之决斗”,简称游戏王OCG,并制定了完善的游戏规则。

  从此8dice八大胜,游戏王作为一种真正的集换式卡牌游戏流行起来。第二版动画《游戏王Duel Monsters》也正是基于OCG的成功进行制作,连标题都是根据游戏命名,且内容也努力贴近OCG实卡规则。

  一个IP的长盛不衰,离不开核心内容的持续输出,游戏王也不例外,动画、漫画、剧场版轮番上阵。

  这些作品,包括继承上一部世界观的作品《游戏王GX》以及动画原创作品《游戏王5Ds》《游戏王ZEXAL/ZEXAL II》《游戏王ARC-V》《游戏王VRAINS》《游戏王SEVENS》《游戏王GO RUSH!!》。

  此外,2006年由美国4kids制作了一部迷你剧《游戏王ALEX》,也被称为《游戏王扭蛋怪物》,并未在日本播出。

  其他更多衍生漫画,则是由不同的作者根据动画或沿用卡牌游戏规则创作,包括《游戏王ARC-V 最强决斗者游矢!》《游戏王SEVENS 我的发明学园》《游戏王SEVENS 卢克!爆裂霸道传!!》《游戏王OCG物语》等等。

  相较于其他长红IP倾注在剧场版上的精力,游戏王IP似乎对剧场版并不热衷。

  至今,游戏王仅推出过4部剧场版:《游戏王 真红眼黑龙》《游戏王 怪兽之决斗 光之金字塔》《游戏王 超融合!跨越时空的羁绊》《游戏王:THE DARK SIDE OF DIMENSIONS》。

  文创潮在上文提到,Konami(科乐美)发行的官方卡牌游戏,以原作漫画中的“魔法与巫术牌”为基础,但规则细节上做出了较大修改。

  东京电视台版的动画则直接以Duel Monsters命名,之后的动画系列中还出现扫描实体卡牌商品而来的卡牌,同时融合OCG规则。

  比如,《游戏王SEVENS》播出的同时,Konami推出了使用新卡池、新规则的《游戏王Rush Duel》,它的决斗方式也在动画中登场。

  “卡牌游戏、动画、漫画”三位一体式的发展模式,内容输出与卡牌游戏相辅相成,造就了游戏王IP的持续走红。

  比如,动画播出后,又被改编为同名衍生漫画。实体卡牌背面的名称也会随着动画名称而变化,如发售之初名为“游戏王官方卡牌游戏:怪兽之决斗”,至2008年《游戏王5Ds》动画播出时,名称随之变更为“游戏王5Ds官方卡牌游戏”等,不过2018年后又改回了最初的名字。

  目前,游戏王IP的版权集中在studio dice(原作者的公司)、集英社、东京电视台和科乐美手中。

  由于OCG的走红并成为IP的绝大部分收益来源,在许多人眼中游戏王IP与OCG是划等号的,OCG的版权方Konami(科乐美)则看似成为了整个IP的负责人。

  近年的财报显示,该业务一直保持着不错的发展态势,Konami以“卡牌+多平台游戏”的方式,意欲将OCG卡牌游戏电竞化。

  1999年,Konami发售游戏王OCG,随后有“YU-GI-OH! Trading Card Game(TCG)”命名对应的英文版本等,畅销全球45个国家和地区,累计销售超350亿张,发行卡片种类超1万种。

  《游戏王 决斗链接》下载量已经突破1.5亿,且开启了国服。由于游戏王规则复杂,这款游戏对规则进行了简化,降低了门槛。

  为了吸收新玩家,Konami在2020年推出了使用新卡池、新规则的《游戏王Rush Duel》,与OCG互相独立。

  2022年推出的《游戏王 大师决斗》则采用了OCG/TCG大师规则,收录卡牌达10000张以上,下载量已超5000万。

  游戏王OCG的玩法是用自己的卡组与对手进行决斗,双方玩家交替进行回合,使用怪兽卡、魔法卡、陷阱卡这三类卡将对手生命值降为0即获胜。

  Konami发行OCG至今,一直根据玩家反馈调整游戏规则。1999年开始导入“专家规则”,后又出过“新专家规则”“大师规则1、2、3”“新大师规则”等。

  第一版“专家规则”推出后,由于早期规则还不完善,造成某些卡的组合太强,出现很多套路,直接影响了玩家的游戏体验。

  于是,Konami推出了“禁限卡表”,对一些卡的组合进行限制,确保游戏的趣味性和平衡性,让玩家有更好的游戏体验。

  随着新卡不断推出,“禁限卡表”也在持续更新,2015年开始为每年的1、4、7、10月都会公布新的OCG“禁限卡表”。

  在数量繁多的卡牌中如何按规则选择、组合,用手上有限的卡牌制定强大的策略,这种多样的可能性也正是游戏王卡牌的魅力所在。

  在一代代更迭的游戏规则中,玩家与游戏互相磨合调整形成深度绑定。这些细致的调整确保了游戏体验,保证现有玩家的参与度,并降低新玩家的进入门槛。

  比如,全球仅有一张的超稀有卡牌青眼究极龙,甚至可以卖到4500万日元(约人民币261万元);全球仅有一张的超稀有卡牌不锈钢版混沌战士,传闻曾开价将近10亿日元。

  这几年游戏王卡牌的收藏行情急剧上升,业内人士推测最大因素是被称为“游戏王一代”的孩子如今长大成人进入了收藏市场。他们收入稳定,具有一定的经济能力,可用于收藏的资金逐年增加。

  此外,Konami举办的游戏王竞技赛也相当成功。小到每周举办的游戏王门店赛、城市赛、线上游戏电竞,大到每年举办一次的“Yu-Gi-Oh! World Championship”游戏王世界锦标赛(简称WCS)。

  截至10月,Konami共发售13款《游戏王OCG》新卡包,第四季度发售了基本卡包《PHOTON HYPERNOVA》、概念包《SELECTION 5 》、预组《蟲惑魔の森》、圣诞礼盒豪华限定商品《SECRET UTILITY BOX》等等。

  2022年,Konami举办了游戏大会“KC淘汰赛2022”,在全球直播《游戏王:决斗链接》大赛;在中国举办了“游戏王OCG 中国城市巡回赛2022”以及面向在校大学生的“校际杯”赛。